Confidentialité. Il était une fois Antoine et le chemin de la publicité ciblée

Antoine utilise beaucoup d'applications ! Et accepte toujours de partager sa géolocalisation.

Ce qu'Antoine ne sait pas, c’est que tous ses déplacements sont envoyés en temps réel par son application favorite à la société DataBuyer qui a placé un logiciel dans l'application partenaire. Par déduction : lieu de travail, lieu d'achat, lieu de résidence, endroits secrets, lieu de soin sont collectées.

DataBuyer recoupe les données avec d'autres informations liées à ses centres d'intérêt puis les propose à des annonceurs comme CityShop pour faire de la publicité ciblée.

La publicité ciblée (ou personnalisée) est une technique publicitaire qui vise à identifier les personnes individuellement afin de leur diffuser des messages publicitaires spécifiques en fonction de caractéristiques individuelles.

Elle nécessite donc de connaître la personne consultant la publicité et de disposer d’informations sur elle afin de choisir un contenu publicitaire plus susceptible de la faire interagir, par exemple concernant l’un de ses centres d’intérêt supposés ou une intention d’achat. Pour cela, les acteurs de la publicité constituent des « profils » qui sont associés aux utilisateurs.

Sur Internet, ces informations sur les intérêts de la personne sont souvent obtenues via des traceurs comme des cookies, ou bien sont achetées à des tiers. En raison de l’impossibilité de traiter toutes ces informations manuellement, la publicité ciblée est presque exclusivement programmatique.

L’UFC-Que Choisir explique : « la filiale de Microsoft spécialisée dans la publicité classe les consommateurs en fonction de plus de 650 000 traits de personnalité et situations personnelles. Nombre de ces traits sont très personnels, voire intimes, tels que « réceptif aux messages émotionnels », « problèmes d’argent », « dépendance au jeu de hasard », « dysfonction érectile », « dépression », « gros acheteur de test de grossesse », « sympathisant de syndicats », ou encore « dépendance aux opioïdes. »

De petites cases dans lesquelles nos simples habitudes de navigation sur le web nous inscrivent à notre insu, et desquels on ne sort pas. Même en cliquant sur la fameuse case « refuser les cookies » présente à l’entrée de n’importe quel site web.

〰️シLa technique n’est pas neutre nous dit Jacques Ellul, quand on prend une technique on prend tout, c’est qu’il y a bien de la publicité ciblée à ne plus banaliser en allant leur couper l’herbe sous le pied, on en reparlera !!